对于创业初期的商业模式，马云是深谙其道的，只不过没有真正向外传递过。马云在公开场合表示：”永远不要告诉任何人我们是如何赚钱的，过早地暴露商业模式，会变成别人的复制对象。关于赢利模式我们没有义务和别人探讨，我们又不是上市公司。我们得学会保护自己，网络的赢利模式在初期很容易复制，但等到三五年之后就太难了。几乎没有可能。”